Картье (Cartier)

Название марки:
Картье (Cartier)
Страна:
Франция
Девиз марки:
Аромат - визитная карточка
Специализация:
эксклюзивные ароматы sur mesure
Поклонники марки:
закрытая информация
Хиты:
закрытая информация

Идея эксклюзивности правит миром. Мы непременно хотим обладать неким предметом роскоши, предназначенным только нам, сделанным в единственном экземпляре только для нас, будь это авто, часы, драгоценность и даже аромат. В старинном парижском Доме роскоши Cartier можно заказать «свой» аромат, который будет сопровождать вас, создавая вокруг только ваше вкусное облачко. Создает ароматы sur mesure главный «нос» компании Cartier Матильд Лоран.

- Идея создания ароматов sur mesure возникла несколько лет назад, когда идея эксклюзива в области люкса стала усиленно развиваться. В парфюмерии ею активно занималась фирма Фредерика Маля, который разработал основные принципы подхода к аромату sur mesure. Создание эксклюзивного аромата лично для меня начинается с того, что клиент приходит ко мне просто поговорить, и первое, на что я обращаю внимание, - его глаза. Они говорят больше, чем самая яркая, выразительная речь. Как правило, наша первая беседа длится не менее трех часов, речь идет обо всем на свете. Но даже через несколько встреч человек до конца не раскрывается. И хотя у меня в кабинете более ста пятидесяти ароматов, я сознательно не даю ему ничего дегустировать, мы всего лишь обмениваемся мнениями по самым разным вопросам - я должна хорошенько узнать его взгляды на мир, биографию его обоняния. Мне важно узнать историю его ароматной памяти: с каким запахом ассоциируется образ бабушки, школы, офиса, окружающих людей, аромат удовольствий. Конечно, люди редко могут четко сформулировать свои приоритеты, и мы разбираемся вместе. Cartier и я, мы никогда не стремимся заранее предугадать, чего хочет клиент, - это всегда игра в неведомое наслаждение. Сделать его именно наслаждением - моя задача. Если даже клиент знает свои предпочтения, это совсем не основа его личного аромата. Все происходит на уровне эмоций, аллюзий, неясных ощущений. Я буду неискренней, если скажу, что моя задача создать аромат, представляющий личность человека. Нет, я хочу создать аромат, который будет его радовать всегда, никогда не надоест, будет давать все новые импульсы для удовольствия, вдохновения. Для этого в моем ателье-бюро на площади Мадлен, где находится и мой рабочий цех, собрано более полторы тысячи ингредиентов. Надо сказать, в основном это запахи, которые нам известны по жизни. Вы удивитесь, но невозможно воспроизвести натуральный запах ни малины, ни свежей травы, ни ландыша - в парфюмерии используются синтетические соединения, имитирующие их природный аромат. Природные и синтетические ароматы распределяются в моем собрании поровну, причем синтетические стоят дороже, чем природные. С XIX века синтетические ароматы прочно вошли в парфюмерию. Аромат люкс - это всегда очень тонкое смешение природных и синтетических, сделанных человеком, ароматов. Они существовали в природе, которая не отдавала их человеку, и ему пришлось придумать технологии, чтобы воспользоваться дарами природы и суметь сохранить их. Создавая эксклюзивный аромат - визитную карточку клиента, я думаю о том, чтобы аромат служил неким посланием миру о нем самом. Первый вопрос, который я задаю клиенту: «Для чего вы хотите иметь собственный аромат? Для души, для вашего окружения, а может быть, хотите шокировать публику?» И в соответствии с целью клиента подбираю ингредиенты. Это нелегкая задача: у меня необыкновенно развито обоняние, поэтому я воспринимаю людей уже как облако ароматов. Меня очень сбивает сильный парфюмерный запах, природные запахи меня не смущают. Каждый настоящий «нос» должен уметь перешагнуть через сословные, выдуманные людьми представления о «приличных» и «неприличных» природных запахах. Известен призыв Наполеона к любимой: «Жозефина, не мойся! Я приеду через четырнадцать дней!» У каждого свое представление о том, что хорошо и плохо - это касается красок, слов, форм. Я очень устаю от ароматов, и когда не работаю, не терплю ни малейшего. И вместе с тем люблю их все, у меня нет предпочтений. Этот принцип выработался у меня с детства - еще девочкой я обнюхивала все, с чем предстояло иметь дело, будь то человек, еда, картина, и все ассоциировала только с ароматами. Это так надоело всем домашним, что меня отправили в специальную школу с усиленным преподаванием химии и биологии. А уж потом мне повезло -я прошла стажировку у самого знаменитого «носа» Франции Жан-Клода Эллена. Это мой кумир, настоящий «бог нюхачей»! На него не давят авторитеты, он, будучи таким знаменитым мастером, сохранил юношеский кураж и умение удивляться. Обычно мы встречаемся с другим: узкопрофессиональные вещи представляют истиной в последней инстанции. Спросите у настоящего творца, где начинается и заканчивается аромат, - он с недоумением разведет руками. Создание новой композиции всегда начинается с белого листа, никогда не знаешь, что получится в итоге. Особенно это касается эксклюзивного аромата.

Дом Cartier, который в любом направлении люкса старался идти непроторенными путями, создавать оригинальные, даже неожиданные вещи, имеет репутацию Дома, где всегда найдется место свежей идее. Тем более что к каждому клиенту я подхожу крайне деликатно, чтобы помочь ему выявить неосознанные желания. Только не подумайте, что я имею в виду нечто связанное с идеями «Парфюмера» Зюскинда. Нет более вредной, дискредитирующей наше ремесло книги. Это фантазия, не имеющая ничего общего с жизнью. Как профессионалу, мне смешны многие вещи. «Нос» - это немного природных данных и работа, работа, работа. Невозможно управлять толпой с помощью только аромата хотя бы потому, что каждый человек воспринимает один и тот же аромат совершенно по-разному и, соответственно, он рождает у каждого глубоко личные ассоциации. Единства тут не достигнуть.

© Лидия Шамина